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題:以史為鑒,不可讓80億鉅資衝垮了理性

2018-01-01 09:36:00编辑:尔朱属人气:



 新華社北京9月26日電 題:以史為鑒,不可讓80億鉅資衝垮了理性     新華社記者馬邦傑     “體奧動力”,念起來有些拗口,過去鮮為人知,但在一夜之間已經製造了舉國震驚的轟動效應它甩給中超的80億元人民幣的超大合同,猶如引爆了一枚當量超大的核彈,帶來的是腎上腺素急速上涌的狂喜,也是頭皮發麻震顫的驚恐,更多的則是目瞪口呆的困惑這單超越英超與天空電視臺首筆轉播合同的交易,最終能給中超帶來什么     先來說說天空電視臺與英超的第一筆生意這筆交易被認為是“天堂裏的婚姻”1992年英超成立,急需大筆資金確立自己的超級地位而天空電視臺也需要在英格蘭市場落地,扭虧為盈,需要職業足球這個強力的啟動平臺兩者一拍即合,各取所需,簽署為期五年價值3.05億英鎊的電視轉播合同憑藉電視臺注入的鉅資,英超高端起步,逐年攀升,成為全球足球聯賽的首富天空電視臺合同執行後一年,從虧損4700萬英鎊轉為盈利6700萬英鎊天空電視臺從此吃定了英超這棵搖錢樹,他們在把大量資金輸送給英超的同時,賺到了更多從3.05億到6.7億、11億……直到現在的41.76億,天空電視臺每次出手扔出的都是讓人暈眩的數字他們最後都把這些暈眩的數字兌現,變作大家共同發財的現實,雙方聯手鑽進了天堂     但也有鉅額電視轉播權合同造就的“地獄婚姻”2000年6月,一家名為ONDIGITAL的轉播公司與英格蘭足球職業聯盟(英超之下的第二、三、四級職業聯賽)簽署了價值3.15億英鎊的轉播合同,為期三年就像體奧動力扔出的80億人民幣舉動一樣,ONDIGITAL也引來眾多質疑多數業內人士認為,ONDIGITAL找不到足夠的市場資源支付這一大筆資金     果然,合同執行還不到一個賽季,ONDIGITAL就遇到了麻煩,改名為ITV數字公司,換個馬甲再創業他們要求與英格蘭足球職業聯盟重簽合同,後者沒有答應ITV數字公司2002年3月宣佈破產,3個月後停止營業英格蘭足球職業聯盟問ITV數字公司的母公司——兩傢俬有電視臺——追要剩餘的兩億英鎊電視轉播權經費這時他們的律師發現,對方根本就沒有在轉播合同上簽字,因此理所當然地拒絕付錢     電視轉播權經費沒能到位,但很多俱樂部已經提前把這筆錢花掉了於是在ITV數字公司破產之後,這些俱樂部也進入了財務寒冬2002年,9傢俱樂部破產;2003年,又有8家破產     幾乎在同一時期,國際足聯也因電視轉播權資金問題惹上了麻煩2001年,買斷2002年和2006年世界盃轉播權的ISL公司破產,國際足聯面臨失去7.8億美元的電視轉播權資金的危險德國的基爾希集團公司勇敢接盤,但接過的是磨盤,因無力支付這一鉅額資金,2002年4月也申請破產,6月份從市場上消失這使國際足聯陷入極度恐慌哈雅圖、鄭夢準和魯菲南等高層執委公開聲明“國際足聯已經破產”後來布拉特緊急任命一位高手為市場部主任,使盡各種辦法,才讓國際足聯和布拉特度過了難關這位高手就是不久前剛剛被解職的前國際足聯秘書長瓦爾克     大家都出天價購買電視轉播權,為什么天空電視臺成功了而ITV數字、ISL以及基爾希公司都失敗了主要原因在於天空電視臺對於市場的把握和判斷比較到位,而ITV數字等公司卻嚴重誤判從另外一個方面來講,這個市場變數太多,無法準確預判,只能豪賭撞運氣     “體奧動力”80億的投資是否理智,是否也有豪賭的成分對此眾說紛紜,但都是空對空,沒有任何有說服力的數據支撐這家公司與中超的“聯姻”面臨兩種後果:成功,像天空電視臺與英超那樣,大家一起進天堂;失敗,後果不堪設想     眼下中超以及中國足球界不能在雞蛋孵化之前就急著去數雞80億隻是一個承諾的數字,還沒有變成真正的鈔票轉到中國足協和各俱樂部的賬面上他們現在不應該為這個許諾的數字而輕浮地彈冠相慶,而是應該理性發問:如果“體奧動力”成為另外一個ITV數字、ISL或基爾希公司,我們該採取哪些預防措施是不是先要仔細看看對方以及提供擔保的母公司是否都在合同上簽了字     面對80億, 
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